記者 殷博華

　　11月12日，2025年“雙十一”購物狂歡節(jié)戰(zhàn)報正式出爐，全網銷售額達1.695萬億元，同比增長14.2%。

　　作為數字經濟重要組成部分，時下電子商務已成為拉動消費、促進就業(yè)、帶動產業(yè)轉型的重要引擎。

　　“直播電商”開啟美味“云”旅程

　　“在西安也能吃到‘漂亮飯’，好吃不貴有品位!”11月15日，在西安市未央區(qū)陌禪·膳緣隱舍文化藝術餐廳，店員正在抖音“直播間”向大眾介紹餐廳的各類團購套餐。

　　近年來，隨著餐飲業(yè)與電商營銷模式的深度融合，越來越多的餐飲企業(yè)通過線上直播、推出團購和發(fā)放優(yōu)惠券等方式，實現餐飲業(yè)線上線下融合發(fā)展。

　　“‘餐飲+電商’已經成為推動餐飲業(yè)轉型升級，突破傳統經營瓶頸，實現可持續(xù)增長的新路徑。”陌禪·膳緣隱舍文化藝術餐廳店長樂玉泉說，特別是“直播電商”，不僅縮減了企業(yè)宣傳費用，還提高了餐廳、菜品的宣傳力度。

　　乘著數字電商的東風，部分餐飲企業(yè)借助各類電商平臺，在線上推廣售賣產品。

　　陜西岐品福食品有限公司就以“直播帶貨”和網店銷售的方式，將岐山臊子面、面食糕點、醬鹵肉制品等陜西地方特色小吃推銷給五湖四海的食客，直接帶動當地100余人就業(yè)，實現年均5000多萬元的經濟效益。

　　“在‘直播帶貨’的基礎上，我們還積極組織包餃子挑戰(zhàn)賽等趣味活動，將活動過程拍攝成短視頻發(fā)布在抖音等平臺，進一步提升餐廳熱度，吸引更多食客前來品嘗。”咸陽市秦都區(qū)陳熹公民族美食文化餐廳總經理陳哲說，如今的餐飲業(yè)，正搭著“電商快車”開啟美味“云”旅程。

　　電商繪就鄉(xiāng)村振興新圖景

　　11月16日，在渭南市富平縣瑞柿堂農業(yè)發(fā)展有限公司里，職工們正忙著將打包好的農產品發(fā)往全國各地。今年的“雙十一”購物狂歡節(jié)，公司農產品銷量可觀。

　　“今年開通電商業(yè)務后，企業(yè)目前已帶動周邊6個村子70余名村民實現就業(yè)，人均年增收2000多元。”富平縣瑞柿堂農業(yè)發(fā)展有限公司負責人潘宏凱說。

　　近年來，電商平臺已成為助推農產品“出村進城”的重要渠道，全省不少區(qū)縣成立了電子商務中心，助力鄉(xiāng)村產業(yè)更加興旺、集體收入穩(wěn)步提升、村民收入更有保障。

　　2015年，商洛市山陽縣成立電子商務中心，并陸續(xù)成立了18個鎮(zhèn)級電子商務中心，帶動縣域經濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

　　山陽縣法官鎮(zhèn)電子商務中心成功上線后，原鄉(xiāng)粉條、魔芋豆腐等農產品的線上銷售率提升了46%，部分企業(yè)也在政府的支持下積極拓展電商業(yè)務，努力提升產品銷量，帶動周邊村鎮(zhèn)村民就業(yè)增收。

　　陜西丹山源農業(yè)科技有限公司就是其中之一。依靠電商平臺，企業(yè)已帶動周邊村鎮(zhèn)12名村民就業(yè)，年增收4000多元。

　　“目前，全縣已建成鎮(zhèn)、村電子商務服務站123個，服務覆蓋18個鎮(zhèn)(辦)、160個村(社區(qū))和所有重點景區(qū)，物流配送服務覆蓋244個村、社區(qū)。”山陽縣電子商務中心主任查濤說，自電子商務中心成立以來，全縣已累計培訓電商人才1.4萬人，電商產業(yè)鏈帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)6500多人。

　　“跨境電商”激發(fā)外貿新活力

　　在陜西，“三秦套餐”家喻戶曉，涼皮、肉夾饃和冰峰堪稱最佳搭檔。隨著全球電子商務的迅速發(fā)展，如今海外朋友也能品嘗到來自陜西的特色美食。

　　11月19日，在西安冰峰飲料股份有限公司展廳內，網絡總經理王文杰透露，今年1至10月，企業(yè)“跨境電商”銷量同比增長267%。

　　“近年來，依靠‘跨境電商’平臺，企業(yè)產品已銷往英國、澳大利亞、新西蘭、新加坡等國家。”王文杰說，今后企業(yè)將依托西安開放優(yōu)勢，重點布局共建“一帶一路”國家市場，借助“跨境電商”平臺拓展銷售新路徑，讓更多國家人民在冰峰的橙味中，感受中國飲料的獨特魅力。

　　如今，在全球化的背景下，“跨境電商”作為激發(fā)外貿發(fā)展的新動能，為推動陜西企業(yè)開拓海外市場、陜西品牌“走出去”提供了關鍵助力。

　　2024年，陜西印發(fā)《加快跨境電商和海外倉高質量發(fā)展實施方案》，提出支持各類跨境電商企業(yè)發(fā)展跨境直播、短視頻營銷等新模式，在境內外建設跨境直播基地和短視頻運營中心。

　　陜西鑒誠佳晟貿易有限公司正是通過搭建“跨境電商”獨立站，依托多平臺聯動、品牌集約推廣和產品智能化優(yōu)勢，將縫紉機、工業(yè)縫紉設備等產品遠銷海外。

　　“今年，企業(yè)‘跨境電商’業(yè)務銷售額有望突破100萬美元。”陜西鑒誠佳晟貿易有限公司總經理李建成說，公司還計劃于明年啟動海外辦事處與海外倉建設，進一步提升本地化服務能力和供應鏈效率，通過“跨境電商”平臺，推動陜西裝備制造走向全球。